[판매TIP]네이버 키워드 광고 제대로 세팅하는 방법 : 효율적인 키워드 찾기 TIP
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네이버 검색광고의 출발점은 언제나 ‘검색어’, 즉 키워드입니다.
상품과 맞지 않는 키워드를 쓰면 광고비만 낭비되지만, 제대로 된 키워드를 잡으면 같은 예산으로도 성과는 극적으로 달라집니다.
결국 광고 성과는 매출이 날 만한 키워드를 얼마나 정밀하게 발굴하고 관리하느냐에 달려 있다고 해도 과언이 아니죠.
오늘은 광고 실무자가 실제로 쓰는 키워드 발굴 및 활용 프로세스를 공유합니다.
예시는 ‘손세정제’ 제품으로 들어가 보겠습니다.
1. 네이버 키워드도구 - 연관 키워드 분석의 기본 of 기본
네이버 검색광고 플랫폼에 로그인한 뒤 상단 메뉴에서 ‘키워드도구’를 실행합니다.
검색창에 사람들이 실제로 입력할 법한 단어, 예: ‘손세정제’ 를 넣어보세요. (최대 5개 동시 입력 가능)
검색 결과는 생각보다 풍부합니다.
• ‘손세정제’ 월 검색량: PC 5,450 / 모바일 12,200
• 월별 추이, 성별·연령별 비율, 모바일·PC 비중까지 확인 가능
네이버 키워드도구에서 중요한 건 단순 검색량이 아니라 연관 키워드입니다.
‘손세정제’와 함께 사람들이 자주 검색하는 키워드(예: 휴대용 손세정제, 대용량 손세정제 등)를 찾는 것이 핵심이죠.
팁: 처음에는 클릭률·경쟁강도 같은 세부 지표에 집착할 필요 없습니다.
데이터를 보면서 “사람들이 실제로 어떤 단어 조합으로 검색하는가”를 읽어내는 것이 시작입니다.
2. 판다랭크 - 황금 키워드 찾기
판다랭크는 네이버 키워드도구의 한계를 보완해주는 툴입니다.
• 연관 키워드 추출 : 기본적인 확장 키워드 확보 가능
• 카테고리별 데이터 제공 : 카테고리 내 인기 키워드 확인
• 황금 키워드 제안 : 검색량 대비 상품 등록 수가 적어, 진입 경쟁이 유리한 키워드
즉, 판다랭크에서는 “검색은 많은데 상품은 적은 키워드”를 골라낼 수 있습니다.
실무에서 가장 반가운 인사이트 중 하나죠.
1) 키워드 분석
- 노출 희망 키워드로 검색하여, 연관 키워드를 추출하는 기능
- 쇼핑 상품 수, 경쟁률과 쇼핑 전환율 평균 조회 가능
2) 카테고리별 검색
- 카테고리별 키워드 데이터 확인
- '황금키워드' 제공 : 검색량 대비 상품 등록 수가 적은 키워드
3. 아이템스카우트 - 필터링으로 키워드 다듬기
아이템스카우트는 연관 키워드 + 필터 기능이 강점입니다.
검색량, 경쟁도 등 조건을 걸고 데이터를 정리해 “쓸 만한 키워드만 추려내는 작업”이 수월합니다.
다만 무료 버전은 다운로드 제한과 기능 제한이 있어, 대량 분석에는 다소 제약이 있습니다.
하지만 아이디어 발굴 → 초벌 키워드 세트 구성 단계에서는 충분히 활용할 만합니다.
4. 다이애드 - 경쟁사 키워드 DB 분석
마지막 단계는 경쟁사 분석입니다.
다이애드에서 원하는 키워드를 검색하면 해당 키워드로 상위 1~40위 상품 리스트를 무료로 확인할 수 있습니다. (엑셀 다운로드 가능)
이때 2~3회 이상 반복 노출되는 키워드를 추려내면, 시장에서 검증된 ‘실제 성과를 내는 키워드’가 드러납니다.
즉, 경쟁사들이 어떤 키워드 조합으로 승부를 보고 있는지 직접 확인할 수 있는 거죠.
다이애드에서 원하는 키워드를 검색하면 무료로 40위까지 상품 리스트 취합 및 엑셀 다운로드가 가능하고,
아래 이미지처럼 2~3회 이상 반복된 키워드를 필터링해볼 수 있습니다.
5. 그 외 참고할만한 데이터 소스
• 네이버 데이터랩 : 트렌드 흐름과 소비자 관심사 확인
• 네이버 자동완성·연관검색어 : 실제 검색 패턴 파악
• 구글, 유튜브 검색어 데이터 : 크로스 채널에서 소비자가 쓰는 언어 확인
이런 다양한 데이터 소스를 병행해야 “검색량은 충분하지만 경쟁이 덜한, 우리만의 틈새 키워드”를 발굴할 수 있습니다.
[정리] 키워드는 결국 반복 분석이 답이다
좋은 키워드는 한 번 검색한다고 바로 나오지 않습니다.
반복적으로 데이터를 확인하고, 상품명과 광고 세팅에 반영하며, 다시 성과를 측정하는 과정이 필요합니다.
• 네이버 키워드도구로 기본을 다지고
• 판다랭크와 아이템스카우트로 확장과 정제를 하고
• 다이애드로 경쟁사까지 체크
이 루틴을 꾸준히 돌리다 보면, 언젠가 네이버 검색광고의 보석 같은 ‘황금 키워드’를 발견하게 될 겁니다.
▶ 결국 네이버 검색광고의 성패는 데이터에 근거한 키워드 선택에서 갈립니다.
그리고 그 선택은, 하루하루 키워드를 읽어내는 마케터의 감각에 달려 있습니다.
하지만 현실은 어떨까요?
광고 운영 외에도 기획·보고·성과 관리까지 챙겨야 하는 상황에서, 키워드 분석만 파고들기란 쉽지 않습니다.
특히 초기에 데이터를 잘못 잡으면, 광고비는 줄줄 새고 학습 구조도 무너져버리죠.
이런 이유로 많은 실무자들이 전문 대행사의 서포트를 선택합니다.
저희 가비아CNS 광고팀은 단순히 키워드를 나열하는 것이 아니라,
▶ 업종별 매출 기여도가 높은 ‘실효성 키워드’ 발굴
▶ 머신러닝 효율을 극대화하는 광고 세팅
▶ 예산 대비 성과를 끌어올리는 집행 관리까지 한 번에 제공하고 있습니다.
이미 수많은 브랜드들이 가비아CNS를 통해 광고비 대비 ROI를 극대화했습니다.
키워드 분석부터 실전 집행까지, 혼자 고민하기보다는 검증된 파트너와 함께 가는 것이 훨씬 빠른 길일 수 있습니다.
혹시 현재 네이버 검색광고 세팅이나 키워드 전략에서 막히는 부분이 있다면, 지금 바로 가비아CNS에 문의해보세요.
데이터 기반의 차별화된 접근으로, ‘효율이 보이는 광고’를 경험하실 수 있을 겁니다.
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