[판매TIP]2025년 12월31일 데일리 마케팅 뉴스레터
#화해공구 #다음업스테이지 #11번가플러스 #프렌차이즈박람회 #경찰과도둑 #커피시장 #브랜드마케팅 #마케팅구조조정
1. '"리뷰 맛집에서 '공구 맛집'으로" 화해, 인플루언서 공동구매 서비스
Lock-in 전략: 'Only 화해'라는 단독 기획 세트를 만든 것은 가격 비교를 불가능하게 만드는 전략입니다. 인플루언서가 아무리 홍보해도 네이버 최저가가 더 싸면 이탈합니다. 하지만 "오직 여기서만, 이 구성으로" 판다면 트래픽은 구매로 직결됩니다.
2. 다음 데이터, 업스테이지 인공지능 고도화, 인수 시너지는?
업스테이지가 다음 인수에 관심을 보이는 이유는 크게 두 가지입니다. 첫째, 다음이 보유한 뉴스, 카페, 티스토리 등을 통해 수십 년간 축적된 방대한 한국어 데이터는 생성형 AI 모델 고도화에 핵심적인 자산이 됩니다. 둘째, AI 검색 능력이 부족한 다음을 인수하여 업스테이지의 AI 기술을 적용, AI 포털 시장에 본격적으로 진입하려는 전략적 목적이 있습니다.
3. 11번가, 2025년 '고객 확보' 총력! SK그룹 시너지로 성장 드라이브
흑자 전환 기반 마련 후 무료 멤버십 및 AI 쇼핑 강화로 '신뢰의 플랫폼' 도약, 충성 고객 확보의 중요성: 어려운 시장 환경 속에서 단순한 신규 고객 유치보다는 '11번가플러스'와 같은 무료 멤버십 강화 및 SK 계열사 연계를 통한 기존 고객 혜택 확대로 락인(Lock-in) 효과를 높이려는 전략이 돋보입니다.
4. 국내 최대 'IFS 프랜차이즈 박람회', 예비 창업자와 프랜차이즈 본사의 성공적인 만남 지원
국내 최대 규모의 '2026 상반기 제60회 IFS 프랜차이즈 창업·산업 박람회'가 오는 31일까지 참가사 조기 신청을 받습니다. 한국프랜차이즈산업협회 주최, 코엑스 및 RX Korea 공동 주관으로 진행되는 이번 박람회는 민생회복지원금 등의 소비 진작 정책으로 창업 수요가 증가할 것으로 예상되는 가운데, 프랜차이즈 본사와 파트너사, 예비 창업자들이 한데 모일 수 있는 기회로 높은 관심을 받고 있습니다.
5. 어른들이 동네 공원에 모여 '경찰과 도둑'을 한다는 이 엉뚱하고도 훈훈한 현상
아날로그적 해방감: 스마트폰과 업무 스트레스에 갇힌 2030 세대에게, 몸을 부딪치며 땀 흘리는 원초적인 놀이는 최고의 '도파민 디톡스'이자 '스트레스 해소제'입니다. 네트로(New+Retro) 트렌드: '무궁화 꽃이 피었습니다', '경찰과 도둑'은 넷플릭스 <오징어 게임> 등의 영향으로 촌스러운 과거가 아닌 힙한 놀이 문화로 재해석되었습니다.
6. 2026 소비자는 '커피'가 아니라 '내가 이 공간에 머무는 이유'를 산다.
이 리포트는 "평균의 실종" 시대에 살아남는 법을 알려줍니다.
애매하면 죽는다 : 1,500원(가성비)도 아니고 6,000원(프리미엄)도 아닌 '중간 가격대'의 포지셔닝은 이제 설 자리가 없습니다. 우리 브랜드가 '극강의 효율'인지, '대체 불가능한 경험'인지 확실히 노선을 정해야 합니다. 저가 커피가 '습관'을 판다면, 프리미엄 카페는 '환상'을 팔아야 합니다. 결국 살아남는 것은 고객에게 "여기서 6,000원을 쓰는 것이 아깝지 않다"는 확실한 명분을 주는 브랜드뿐일 것입니다.
7. 美 마케팅 책임자 36%, 1~2년 내 AI 대체 가능 인력 구조조정 계획
미국의 마케팅 책임자 중 36%는 1~2년 안에 생성형 AI로 대체 가능하거나 업무가 중복되는 인력을 구조조정할 계획이라고 밝혔습니다. 특히 매출 200억 달러 이상의 대형 기업에서는 47%가 인력 감축을 예상하고 있으며, 32%는 이미 올해 인력 감축을 단행했다고 해요. 이제 마케터는 단순히 AI 도구를 사용하는 것을 넘어, AI가 어떻게 작동하고 어떤 결과물을 내는지 이해하며, 이를 마케팅 전략에 효과적으로 통합하는 역량을 갖춰야 합니다. 구글 퍼포먼스맥스나 메타 어드밴티지플러스 같은 AI 기반 광고 도구의 기능을 숙지하고 적극적으로 활용하는 것이 중요