[판매TIP]2026년 01월 13일 데일리 마케팅 트렌드
성장하고 싶은 마케터를 위한 뉴스레터, 매일 10년차 전문가의 시선으로 요약한 10분 섭취 마케팅트렌드
갓나온 따끈따끈한 26년 1월 2주차 주요 마케팅 이슈는?
1. '정보유출 사태에도 쿠팡 앱 설치 '연중 최대' 경쟁 플랫폼은 국내 반사이익 vs C커머스 감소
유출 우려에도 소비자는 새벽배송·멤버십의 효용을 우선했다! 2025년 12월 쿠팡 앱 설치 수가 월간 52만6834건으로 연중 최대치를 기록했다(11월 대비 +12만 건). 반면 알리·테무·쉬인 등 중국계 플랫폼은 설치가 대폭 감소했다.
2. AI 브리핑 도입으로 길고 복잡한 질문이 두 배로 증가, 문장형 질문이 검색을 바꾼다
네이버 AI 브리핑 도입 후 롱테일 쿼리(길고 구체적 질의) 사용이 출시 전 대비 약 2배 증가했고, AI 브리핑이 전체 검색 비중의 20%를 넘겼다. 검색 점유율은 62.86%로 전년 대비 4.72%p 상승했다. 이 흐름은 맞춤형 에이전트·개인화 추천 고도화에 중요한 신호가 된다. 롱테일 쿼리는 소비자의 구체적 맥락(예: “서울 강남에서 직장인 점심 1만원 이하 추천” 같은)의 요구를 보여준다. 브랜드·콘텐츠 기획자는 이 신호에 맞춘 페이지·리치 콘텐츠(FAQ·가이드·케이스 스터디)를 준비하면 검색 유입과 전환을 빠르게 확보할 수 있다.
3. 화장품 입점 수수료 40%, K-뷰티의 성장 장벽이 됐다
올리브영·면세·플랫폼 합산 수수료, 오프라인 최대 55%·온라인 44% 수익 구조 재설계가 필요
플랫폼 통행료(수수료+프로모션+데이터비)가 K-뷰티의 ‘보여지는 성장’ 이면에서 실질 마진을 잠식하고 있다
단기적 대응(정밀 비용 분석·채널 재배치·협상)과 중장기적 구조 개선(데이터·수수료 투명성 확보)이 동시에 필요하다
4. 이제 고객은 쇼핑몰을 서핑하지 않고, 구글 AI에게 주문합니다.
구글의 UCP(Universal Commerce Protocol) 발표는 단순한 기술 업데이트가 아닙니다. 이는 웹(Web)이라는 거대한 쇼핑몰의 운영 체제를 AI 중심으로 다시 깔겠다는 선전포고입니다.
제로 클릭의 완성: 소비자는 제미나이나 챗GPT와 대화하다가, 그 채팅창 안에서 결제까지 끝냅니다. 상세페이지를 보기 위해 웹사이트로 이동하는 과정(Traffic)이 생략됩니다.
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