최근 네이버에서 브랜드검색광고 상품 전면 개편을 발표했습니다.

템플릿 구조와 소재 등록 방식이 달라지는 것은 물론, 무엇보다 광고주분들이 꼭 챙기셔야 할 부분은 따로 있습니다.

바로 '단가'인데요. 지금부터 어떤 부분이 바뀌었고, 광고비를 절약하는 방법과 왜 서두르셔야 하는지 하나씩 정리해 드리겠습니다.

변경 후 가장 낮은 조회수 구간의 PC, 모바일 계약 단가가 20%~30% 인상되니 꼭 확인이 필요합니다!

｜ 무엇이 바뀌었나요? 브랜드검색광고 개편 핵심 요약

이번 개편의 핵심은 복잡했던 템플릿 구조를 대폭 단순화했다는 점입니다.

기존 라이트형·프리미엄형·브랜드추천형 등 32개에 달하던 템플릿이 7개 주요 템플릿으로 통합되었고, 대신 하나의 템플릿 안에서 메인·서브 콘텐츠 등 소재 요소를 자유롭게 조합해 다양한 표현이 가능해졌습니다.

여기에 더해 성별에 따라 소재를 다르게 노출할 수 있는 '성별 소재 최적화' 기능이 신규 도입되었고, 소재 등록 개수도 기존 최대 5개에서 8개로 확대되었습니다. 패션·뷰티처럼 타깃에 따라 소구 포인트가 달라지는 업종이라면 눈여겨볼 만한 변화입니다.

가장 중요한 부분은 바로 '단가'입니다.

개편 상품은 2026년 9월 30일까지 프로모션 단가로 계약이 가능하지만, 이 기간이 지나면 정상 단가로 인상됩니다.

일부 구간을 예로 들면 아래와 같이 인상됩니다.

즉, 지금 계약을 진행하시는 광고주는 최소 30%에서 많게는 약 43%까지 저렴한 단가로 브랜드검색광고를 운영하실 수 있습니다.

반대로 말하면, 10월 이후 신규 계약이나 재계약을 진행하실 경우 같은 조건에서 더 높은 비용을 지불하게 된다는 의미이기도 합니다.

여기서 한 가지 더,

혹시 지금 운영 중이신 대행사로부터 '프로모션 종료 전 90일 연장 계약'과 같은 방식으로 비용을 아낄 수 있다는 안내를 받아보신 적이 있으신가요?
 

계약 갱신 시점을 프로모션 기간 내로 앞당겨 최대 90일 단위로 연장 계약을 진행하면, 종료일 이후에도 한동안 프로모션 단가로 브랜드검색광고를 유지할 수 있는 방법이 있습니다.

만약 지금까지 이런 부분에 대해 별다른 안내를 받지 못하셨다면, 광고주분들의 비용 절감보다는 매출 관리에만 집중하고 있는 대행사는 아닌지 한 번쯤 점검해 보실 때입니다.

이런 세세한 부분까지 꼼꼼히 챙겨드리는 대행사가 필요하시다면, 가비아CNS로 편하게 문의해 주세요.

｜ 프로모션 종료 후, 반드시 '효율 점검'이 필요합니다

여기서 한 가지 꼭 짚고 넘어가야 할 부분이 있습니다.

프로모션이 끝나고 단가가 오른다고 해서 무조건 계약을 유지하는 것이 정답은 아닙니다.

오른 단가만큼 실제로 브랜드검색광고가 그에 상응하는 효율(클릭률, 전환, 브랜드 유입량 등)을 내고 있는지 먼저 점검하는 과정이 필수입니다.

만약 점검 결과 인상된 비용 대비 효율이 낮다고 판단되신다면, 브랜드검색광고 대신 파워링크(사이트검색광고) 운영 비중을 늘리는 방향도 함께 검토해 보시는 것을 추천드립니다.

브랜드검색은 브랜드 인지도와 노출 면적에 강점이 있지만, 파워링크는 클릭당 과금 구조로 예산 대비 효율을 좀 더 유연하게 관리할 수 있다는 장점이 있습니다.

｜ 파워링크, 효율적으로 운영하는 방법이 궁금하시다면

파워링크 운영을 검토하신다면 가장 큰 고민은 '입찰가 관리'일 것입니다.

키워드가 많아질수록 순위와 입찰가를 실시간으로 관리하기가 쉽지 않은데요, 가비아CNS에서는 이런 부분을 자동으로 관리해주는 자동입찰 프로그램을 운영하고 있습니다.

설정한 목표 순위에 맞춰 입찰가를 자동으로 조정해주기 때문에, 광고주분들이 직접 하루 종일 입찰가를 확인하고 수정하는 수고를 덜어드립니다.

브랜드검색광고 효율 점검부터 파워링크 전환, 자동입찰 세팅까지 도움이 필요하신 분들은 아래 링크로 편하게 문의해 주세요.

 자동입찰 프로그램 다이애드(diad) 바로가기: https://diad.co.kr/
 

네이버 브랜드검색광고 개편은 노출과 소재 표현의 자유도를 높여주는 반가운 변화지만, 단가 인상이라는 현실적인 변수도 함께 따라옵니다.

프로모션 기간인 9월 30일 전에 계약 시점을 점검하시고, 이후에는 반드시 효율 기준으로 상품 운영 방향을 재검토해 보시길 권해드립니다.

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광고 상세 분석부터 개선 방향, 관련 이슈까지 상세하게 안내드리겠습니다.

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본 안내는 네이버 광고 공식 공지사항을 기준으로 작성되었으며, 세부 단가 및 정책은 네이버 광고시스템 공지사항을 통해 다시 한번 확인하시기 바랍니다.