안녕하세요, 가비아CNS입니다.

지금 쓰고 있는 지마켓 파워클릭이나 AI매출업 광고, 언제까지고 그대로 쓸 수 있을 거라 생각하셨나요?

사실 이 광고들, 조만간 종료됩니다.

G마켓 광고센터가 AI Product Ads라는 새로운 체계로 개편되고 있거든요.

보통 광고 시스템이 바뀐다고 하면 "나중에 천천히 옮기면 되지" 하고 생각하시죠?

하지만 실제 성과는 먼저 전환한 판매자와 나중에 전환한 판매자 사이에서 크게 갈립니다

지마켓 AI Product Ads는 딥러닝 기반으로 상품과 구매 데이터를 학습해서, 노출과 입찰을 자동으로 최적화해주는 광고 상품입니다.

문제는 이 AI가 성과를 내려면 일정한 학습 구간이 필요하다는 거죠.

먼저 시작한 판매자일수록 최적화가 빨리 이루어지고,

늦게 전환할수록 같은 조건에서도 학습이 밀려 성과 확보 시점이 그만큼 늦어집니다.

병행 운영 기간이 주어지는 것도 이 학습과 안정화 구간을 자연스럽게 거치도록 하기 위해서고요.

기존 광고와 뭐가 다르냐면, 운영 방식 자체가 달라졌습니다.

기존 광고인 파워클릭은 광고주가 입찰 전략을 하나하나 직접 설정해야 하는 구조였다면,

AI Product Ads는 AI가 키워드 확장부터 타겟팅, 노출 최적화까지 알아서 처리해주는 환경이 열린 셈입니다.

캠페인과 광고 그룹이 분리된 구조라, 캠페인은 전략 중심으로 잡고

광고 그룹은 예산 중심으로 운영할 수 있다는 점도 눈여겨볼 부분이에요.

캠페인 유형은 판매자의 운영 여건에 따라 세 가지로 나뉩니다.

셋 중 어떤 유형이 맞을지는 지금 운영 중인 상품 수와 판매자가 직접 손댈 수 있는 시간에 달려 있어요.

상품이 수백 개가 넘는데 일일이 키워드를 관리할 여유가 없다면 통합 운영형이 부담을 크게 줄여주고,

반대로 주력 상품 몇 개에 예산을 몰아주고 싶다면 집중 운영형이 더 어울립니다.

" G마켓 공식대행사인 가비아CNS 는 내 상품을 어떤 유형에 배치할 지 데이터에 맞게 제안해 드립니다. "

이 외에도 주요하게 바뀌는 G마켓 광고 정책을 알려드릴게요.
 

첫째, 노출 영역도 검색과 추천으로 나뉘어 자동 배치됩니다.

고객이 직접 검색했을 때에는 지마켓 검색 결과 페이지에 노출되고,

검색하지 않았더라도 구매 가능성이 높은 고객에게 지마켓 홈메인이나 상품 상세 페이지 추천 영역에 노출됩니다.

고객의 관심도와 실시간 성과에 따라 노출 방식이 유동적으로 달라진다는 점도 기존 광고와는 다른 지점이고요.

둘째, 등록하지 않은 키워드에도 광고가 노출될 수 있습니다.

직접 운영형을 선택해 키워드를 등록하더라도, 딱 그 키워드에만 노출되는 게 아니에요.

AI가 상품 정보와 이용자 검색패턴을 분석해서, 판매자가 미처 챙기지 못한 연관검색어까지 자동으로 확장해 노출 범위를 넓혀줍니다. ※ 다만 이렇게 확장된 키워드별 상세 성과는 따로 제공되지 않고, 전체 성과 최적화 구조로 묶여서 관리된다는 점 유의 필수

과금은 클릭당 과금(CPC) 방식 그대로라, 노출만으로는 비용이 나가지 않고 실제 클릭이 발생했을 때만 과금됩니다.

여기까지 보면 좋아 보이는데, 막상 판매자 입장에서는 고민이 남습니다.

캠페인 유형은 뭘 골라야 할지, 기존에 등록해둔 상품과 키워드 데이터는 어떻게 옮겨야 할지,

전환 타이밍은 언제가 적기인지 판단하는 게 쉽지 않으니까요.

게다가 기존 광고의 운영 현황과 성과 데이터도 서비스 종료 후 3개월까지만 확인이 가능하다고 하니,

그 안에 필요한 데이터를 정리해두는 것도 잊지 말아야 할 부분입니다.

전환 시점에 맞춰 미리 이전을 진행하면 광고성 이머니 같은 혜택이 함께 제공되는 경우도 있으니,

이 부분도 놓치지 않고 챙기는 게 좋습니다.

가비아CNS는 G마켓·옥션 공식 대행사로서

AI Product Ads 전환 세팅부터 캠페인 유형 선택, 전환 이후 성과 모니터링까지 함께 챙겨드립니다.