안녕하세요, 가비아CNS입니다.

광고비는 분명 나가는데, 정작 회원가입이나 구매는 좀럼 늘지 않는다고 느끼신 적 없으신가요?

노출은 수십만인데 전환은 한 자릿수인 리포트를 보고 있으면 괜히 한숨부터 나오죠.

“보여주는 데 말고, 실제로 움직인 사람에게만 돈을 쓸 수는 없을까?”

이 질문에 꽤 명쾌하게 답하는 광고 상품이 하나 있습니다.

바로 네이버웹툰 · 시리즈의 쿠키오븐입니다.

쿠키오븐은 ’쿠키’라는 강력한 보상으로 행동을 끌어내는 광고입니다.

쿠키는 네이버웹툰과 시리즈에서 유료 회차를 볼 때 쓰는 재화입니다.

다음 화가 궁금해 잠 못 드는 독자에게는 사실상 현금만큼 매력적인 셈이죠.

쿠키오븐은 이 쿠키를 보상으로 걸고, 광고주가 원하는 행동을 한 유저에게만 지급하는 성과 기반 목적 달성형 광고입니다.

앱 설치, 회원가입, 채널 구독, 첫 구매처럼 목표로 정한 액션이 완료돼야 비로소 광고비가 발생하니까요. (CPA, CPS 광고)

게다가 받은 쿠키는 바로 쓸 수 있습니다.

보상이 즉시 체감되니 참여가 활발하게 일어나고, 짧은 기간 안에 캠페인 목표를 채우는 구조가 만들어집니다.

숫자로 보면 판이 생각보다 훨씬 큽니다.

쿠키오븐 소개서에 따르면 ···

네이버웹툰 · 시리즈 지면의 월간 트래픽은 약 2,600만, 인당 월 평균 이용시간은 450분에 달합니다.

네이버웹툰 지면 기준 월간 결제 유저 수도 540만이나 됩니다.

돈을 내고 콘텐츠를 보는 데 익숙한 유저가 이렇게 모여 있다는 점이 핵심입니다.

연령 구성도 눈여겨볼 만합니다.

2030 비중이 높은 웹툰, 3040과 여성 비중이 높은 시리즈를 함께 쓰면 구매력 있는 연령층을 폭넓게 공략할 수 있습니다.

목표가 무엇이든 맞는 상품 유형이 있습니다.

쿠키오븐은 광고 목적에 따라 상품을 고르는 방식입니다.

대표 유형과 건당 단가를 한눈에 정리하면 이렇습니다.

여기서 커머스 브랜드가 특히 주목할 건 스마트스토어 구매형입니다. (CPS 광고)

별도의 연동 작업 없이 운영 중인 스토어에서 바로 구매형 캠페인을 걸 수 있고, 구매를 취소하면 지급된 쿠키도 자동으로 회수되거든요.

게임사라면 사전 등록형과 레벨 달성형이,

앱 서비스라면 여러 단계 미션마다 보상을 쪼개 주는 멀티 미션형이 이탈을 줄이는 데 효과적입니다.

리워드 광고의 성패는 '보상 설계' 에서 갈립니다.

보통 리워드 광고라고 하면 쿠키만 받고 떠나는 체리피커를 먼저 떠올리시죠?

하지만 실제 성과는 어떤 행동에, 얼마만큼의 보상을 거느냐에서 나옵니다.

앱 설치만 시키면 설치 후 이탈이 생기기 쉽습니다.

반면 첫 구매형처럼 문턱을 높이고 보상을 크게 걸면, 참여 수는 줄어도 진짜 고객이 남는 구조가 됩니다.

요즘은 챗GPT로 광고 문구 수십 개를 순식간에 뽑아내는 시대지만,

어떤 액션을 목표로 잡을지는 여전히 브랜드의 퍼널을 읽는 사람이 판단해야 하는 영역입니다.

※집행 전에 꼭 챙겨야 할 조건이 있습니다.

문제는 이겁니다.

쿠키오븐은 성과 기반이라 효율이 좋은 대신, 성과를 정확히 잡아내기 위한 준비가 필요하니까요.

첫째, 트래킹 연동이 전제 조건입니다.

앱 내 액션을 유도하려면 MMP 연동이 필수이고, 웹페이지 내 액션은 서버 연동이 필요합니다.

현재 앱스플라이어, 애드저스트, 애드브릭스 리마스터, 싱귤러, 브랜치, 에어브릿지, 와이즈트래커가 연동돼 있습니다.

하지만 스마트스토어라면 별도 연동 없이 가능!

둘째, 예산과 일정 기준이 있습니다.

일일 최소 집행 금액(데일리캡)은 100만 원이며, 스마트스토어 CPS는 전체 예산 100만 원으로도 진행할 수 있습니다.

소재는 게재일 기준 D-2까지 전달해야 하고, 캠페인 요청은 최소 1주 전에 해야 합니다.

실제 집행 흐름은 아래와 같습니다.

오늘의 요약!

• 쿠키오븐은 목표 액션을 완료한 유저에게만 쿠키를 주는 성과 기반 광고입니다.

• 월간 트래픽 2,600만, 결제 유저 540만의 구매력 있는 독자층을 공략할 수 있습니다.

• 앱 설치부터 구독, 구매, 라이브커머스까지 목표에 맞는 상품을 고를 수 있습니다.

• 다만 MMP 연동, 보상 설계, 소재 검수 일정까지 챙겨야 성과가 제대로 나옵니다.

성과형 광고로 전환을 확실히 끌어올리고 싶지만 연동부터 보상 설계까지 직접 챙기기엔 손이 모자란다면,

가비아CNS가 함께 설계해 드리겠습니다.

브랜드에 맞는 쿠키오븐 캠페인이 궁금하다면 지금 편하게 문의해 주세요